Упрощенная HTML-версия
Дмитрий Равкин
419
в России. Это банковские технологии, кейсы, отраслевые обзоры,
специальная аналитика, описание будущего этого рынка в России
и в мире. Исторически – это отраслевой B2B-проект из эпохи Гу-
тенберга, который старается эту эпоху пережить.
– На этой стезе многие журналы, причем не только банков
ские, превращаются в некую помесь методички и рекламы,
каши, в которой ни остроты, ни мяса. Но как раз «БО» все годы
своего существования оставался очень острым «блюдом»…
– Нас как‑то назвали: боевой банковский журнал. Думаю,
это отличительная черта нашей редакционной политики. Мы все
гда к этому стремились, и это, так скажем, наш конек – интересно
писать о достаточно скучной и формализованной отрасли.
– Да, но если интересно, значит, гарантированно кому‑то
на мозоль наступаете…
– Бывает.
– И как такое противоречие для В2В-издания? Я сам час
то сталкиваюсь с позицией, которая звучит примерно так:
«Мы же ваши рекламодатели. Снимите негативную новость,
острый материал и т.п.»…
– Да, мне это понятно. Это всегда сложно – совместить ин-
тересы читателей и участников рынка. Для проектов В2В-сферы
приходится учитывать, что ты часть этой тусовки и много здесь
переплетено. Часть твоих читателей если уж не сами авторы,
то многие лично их знают. И здесь надо уметь разделять выстра-
ивание нормальных профессиональных и личных отношений
с этими людьми и объективность твоего СМИ. Также важно пони-
мание всего этого со стороны самих участников рынка.
Приведу пример. В одном из номеров «БО» у нас было интер-
вью с предправления одного банка. И в этом же номере журнала
была оценка маркетинговых решений этого банка экспертами.
Причем оценка скорее негативная. Банкир нас понял.
– Что за банк?
– Это «Хоум кредит». Не думаю, что расскажу какой‑то секрет,
если добавлю, что потом мне Иван Свитек сказал, что ему самому
не понравилась эта рекламная кампания банка.
– Оценка рекламы банков – одна из самых ярких «фишек»
«БО». Ваша ежемесячная экспертиза банковской рекламы
читается всегда с интересом. А как реагируют раскритико